1、基于网络营销的角度来设计建设网站

1）、网站设计要对搜索引擎优化：

如果你的网站设计的非常符合搜索引擎优化，那么不用花一分钱就可以在Google、百度、yahoo等搜索引擎中获得较好的排名，从而让搜索引擎源源不断的给你带来客户。

2）、网站设计人性化：

网站设计是否人性化，直接影响着你的潜在客户能否在最短的时间内了解你，信任你，并且能够快速转化成你的客户。要让网站设计的人性化，在网站的结构、业务介绍流程、产品的描述文案、排版设计，网页技术采用等方面进行专业的策划。

3）、网站设置专业的网络营销工具：

在线网络客服系统、

潜在客户跟踪系统、

网络营销分析系统。

2、网站建设与企业的文化建设、营销战略有机结合。

在建设网站时，要求客户管理层、营销部门参与配合，对潜在客户的分布、喜好进行充分了解，满足他们的需求，使网站具有良好的营销效果。

3、在建设网站前，提供系统详细的建设方案策划书，确保网站品质与有效运营。

网站设计策划，一般由以下几个部分组成：

  一、前言

  主要是说明现在的整体网络市场状况，及大概分析一下客户所在行业的基本状况，了解公司企业建站的目的与功能定位。

  二、市场分析

  1、相关行业的市场是怎样的,市场有什么样的特点，是否能够在互联网上开展公司业务。 

  2、市场主要竞争者分析，竞争对手上网情况及其网站规划、功能作用。

  3、公司自身条件分析、公司概况、市场优势，怎样利用网站提升哪些竞争力等等

  三、建设网站目的及功能定位

  1、为什么要建立网站，是为了宣传产品，进行电子商务，还是建立行业性网站？是企业的需要还是市场开拓的延伸？

  2、整合公司资源，确定网站功能。根据公司的需要和计划，确定网站的功能：产品宣传型、网上营销型、客户服务型、电子商务型等。

  3、根据网站功能，确定网站应达到的目的作用。

  4、企业内部网（Intranet)的建设情况和网站的可扩展性。

  四、网站内容规划

  1、根据网站的目的和功能规划网站内容，一般企业网站应包括：公司简介、产品介绍、服务内容、价格信息、联系方式、网上定单等基本内容。

  2、电子商务类网站要提供会员注册、详细的商品服务信息、信息搜索查询、定单确认、付款、个人信息保密措施、相关帮助等。

  实践证明，网站可以可以在八个方面发挥网络营销的作用：网络品牌、网址推广、信息发布、销售促进、销售渠道、顾客服务、顾客关系、网上调研。这八种作用也就是网络营销的八大职能，进行网站策划要针对这几个方面进行策划与内容设计：

     网络品牌：网络营销的重要任务之一就是在互联网上建立并推广企业的品牌，知名企业的网下品牌可以在网上得以延伸，一般企业则可以通过互联网快速树立品牌形象，并提升企业整体形象。网络品牌建设是以企业网站建设为基础，通过一系列的推广措施，达到顾客和公众对企业的认知和认可。在一定程度上说，网络品牌的价值甚至高于通过网络获得的直接收益。

     网址推广：这是网络营销最基本的职能之一，在几年前，甚至认为网络营销就是网址推广。相对于其他功能来说，网址推广显得更为迫切和重要，网站所有功能的发挥都要一定的访问量为基础，所以，网址推广是网络营销的核心工作。

     信息发布：网站是一种信息载体，通过网站发布信息是网络营销的主要方法之一，同时，信息发布也是网络营销的基本职能所以也可以这样理解，无论哪种网络营销方式，结果都是将一定的信息传递给目标人群，包括顾客/潜在顾客、媒体、合作伙伴竞争者等等。

     销售促进：营销的基本目的是为增加销售提供帮助，网络营销也不例外，大部分网络营销方法都与直接或间接促进销售有关但促进销售并不限于促进网上销售，事实上，网络营销在很多情况下对于促进网下销售十分有价值。

     销售渠道：一个具备网上交易功能的企业网站本身就是一个网上交易场所，网上销售是企业销售渠道在网上的延伸，网上销售渠道建设也不限于网站本身，还包括建立在综合电子商务平台上的网上商店，以及与其他电子商务网站不同形式的合作等。

     顾客服务：互联网提供了更加方便的在线顾客服务手段，从形式最简单的FAQ（常见问题解答），到邮件列表，以及BBS、聊天室等各种即时信息服务，顾客服务质量对于网络营销效果具有重要影响。

     顾客关系：良好的顾客关系是网络营销取得成效的必要条件，通过网站的交互性、顾客参与等方式在开展顾客服务的同时，也增进了顾客关系。

     网上调研：通过在线调查表或者电子邮件等方式，可以完成网上市场调研，相对传统市场调研，网上调研具有高效率、低成本的特点，因此，网上调研成为网络营销的主要职能之一。

  以上为网站规划书中应该体现的主要内容，根据不同的需求和建站目的，内容也会在增加或减少。在建设网站之初一定要进行细致的规划，才能达到预期建站目的。