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世界上几乎没有什么东西是不能做得差一点、然后卖得便宜一点的；只考虑价钱的人就是这些人的合法猎物。
——约翰•洛斯基
英国文学批评家和史学家
直到最近，我才第一次去折扣店铺购物。在朋友和亲戚的催促下，我决定去看看一家本地的折扣店铺，结果是，我决定不会去第二次了!
我不会说出这家大型折扣店的名字，但是从外面看起来，它像一个飞机支架那样，只是比飞机支架更大，更难看。当我的妻子珍妮和我开车进去的时候，我发现停车场里到处是垃圾。那里看起来像是一场超级杯球赛过后般的满地狼藉。入口处有两个鼓鼓的垃圾箱，四周扔满了烧过的烟头。
“如果店铺的前面已经是这样了，”我对珍妮说，“那么店铺的里面会是怎么样呢?”
“我不敢想象，”她耸了耸肩膀说，“我肯定我们不可能在这里买到新鲜食物的。”
仓库里面好像一个红十字会救济中心，水泥过道上竖着一排排巨大的金属货架，上面堆满了大到可以装下一辆微型汽车的纸箱。我们走了两个街区的路程才到达罐装食物区。果然，价钱真的非常低!道理很简单，烤土豆是十磅包装的，吞拿鱼是96盎司包装的，番茄酱5磅包装(提醒你一下，不是瓶装，而是罐装!)。
我们好不容易将一桶泡菜搬下货架，生怕跌破了，然后走到付款处。令我们意外的是，店铺并不提供购物袋，我们也没有带来。我们好不容易才将装满泡菜的购物车推到我们的车子旁。我想，除非我带了叉车来，我才可以将泡菜弄到车尾箱去
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你付出什么，就得到什么 我认为，如果你是一个兄弟会的厨师，或者一家住宿学校的会计师，这些批发店是一个采购的好地方。但是对于多数人，所付出的代价是大得不可思议的。当然，你或许在短期内省下了几块钱，但是你购物的经历是如此不愉快，货物包装如此巨大，最后，你是得不偿失的。
这些购物的经历提醒我们一个道理，那就是，你付出 什么，就会得到什么。你可能得到了一个低价，但是你同时也遭遇了不方便、呆滞的环境，或者糟糕的服务。而通常的情形是，这三者都有!
所以我说：“无论如何，你都得付出。”
当人们说到某些产品的价格时，他们通常指的是，同意为了交换一项产品或服务而付出的金钱。但是我对于“价格”有一个不同的定义。我的定义是，“价格”是你为得到你想要的东西而必须放弃的东西。
想想看，当我在折扣店买一桶5加仑的泡菜，价格比我在家附近的超市买5桶一加仑的泡菜便宜5块钱。但是请看看我必须放弃什么才得到这个价格：
我必须开车来回穿过半个城市，才能到达货仓，这意味着我至少放弃了一个小时。我放弃了在家附近的超市里跟友善的收款员谈话；我放弃了超市装货员的帮助，而他会帮我把货物推到车上。
我省下5块钱所得到的是什么?我得到了毫无笑脸的收款员；没有购物袋，然后在一个简陋的仓库里走一段很长的路。简而言之，我放弃了在一家便利的超市里愉快的购物经历，换来的是穿过半个城市后的不愉快的购物经历。我放弃了这一切，省下了这讨厌的5块钱。现在，你明白我说的，“价格就是你为了得到你想要的东西而必须放弃的东西”吗?
开大众车，在家做饭吃
如果钱是我们购物的惟一成本，那每个人都会选择开大众车，和每天晚上在家做饭吃了，对吗?为什么我们不这样呢?因为我们为了这个低价，要放弃很多美好的无形的东西，这就是原因。
无论如何，你都得何出
你知道吗?在20世纪60年代，只有6％的就餐是在外面吃的。今天，60％的就餐是在外面进行的，而且这个百分比每年都在上升。这是因为在外面吃饭更便宜吗?当然不是，我们经常在外面吃饭，是因为这样更方便，可以节省时间，有人为我们服务，吃过饭后不用洗碗。食物本身的成本只占账单的30％，其余70％的是无形的东西，比如气氛、方便、服务等等。然而，每个星期有三四天，我们都会为了这些无形的东西而乐于“放弃”我们辛辛苦苦赚来的钱。 <中国全民创业网> |