为什么电子商务对消费者来说是福音呢?有两个原因：方便和低价。让我们花一点时间来逐个讨论。

毫无疑问，网上购物非常方便：不拥挤，没有交通堵塞，不用排队交钱。店铺一天24小时，一星期7天，一年365天都营业，而且送货上门。没有比这更方便的了。

说到低价，消费者简直是坐上了互联网快车的司机位!原因是，互联网本身的特性就是快速、广泛和高效。建立和经营一家靠“点击”为生的网上店铺的成本，当然比建立和经营一家“砖头和水泥”的传统店铺低得多。再加上电子商务网站免除了中间商，商品价格当然要低一些，结果是消费者时代的到来，或者看上去是这样。

消费者的时代?还是生产者的时代

戴上你思考的帽子，想一下吧。归根到底，这些电子商务网站的目的是什么呢?赚钱，对吗?开始看上去的时候，它们是打折卖东西给你，对你有利。

但是，这个看起来像是属于消费者的时代，其实是生产者的时代!你看看，在生产者的时代，消费者短期内确实付出了少量代价，但是长远来说，得益的是生产者，因为他们在创造更多的资产，而消费者却在创造更多的负债!这是一个没有尽头的循环，生产者赚钱而消费者花钱。生产者越来越富有，而消费者越来越贫穷。这到底出了什么问题呢?

赌场总是赢家

史蒂夫•文恩先生，是著名赌城拉斯维加斯的“Mirage”度假中心的首席执行官，懂一些有关生产者和消费者之间的道理。文恩在赌博业工作已超过25年，在那段时间内，他的赌场为赌场主人和投资者创造了数十亿美元的利润。

当一个记者问他在一个赌场里，哪种玩法赢钱的机率最大时，文恩笑着回答说：“如果你想在赌场里赚钱，就拥有一个赌场吧。”为什么呢?因为赢钱的机率永远向经营者倾斜。因此，赌场总是能创造财富，而赌博者永远在消耗财富。

文恩的至理名言不仅仅适用于赌博者，而且适用于每个消费者。如果你想在一家店铺里赚钱，就拥有一家店铺吧!人们对自己说，他们能在折价或减价购物中“省”钱，就好像赌博者对自己说玩扑克牌或掷骰子能赢钱一样。然而，最终他们只能欺骗自己。

无论消费者是打折购物，或在网上购物，无论他们以成本价购物还是低于成本价购物，他们永远不能走上致富之路。永远不能!消费者只会使生产者更富裕!从定义来看，消费就是金钱支出，而不是金钱收入。如果你同意赌场总是把赢钱的机率向他们自己倾斜，那么店铺呢?他们总是赢家!

你要傲大猩猩还是香蕉

不久前，我看了一篇投资报道，作者将生产者喻为“大猩猩”，而将消费者喻为“香蕉”。这个比喻十分生动，对吗?现在我问你，你宁愿做什么呢，猩猩还是香蕉?赚钱的人，

 还是花钱的人?

简单的事实就是，消费者是香蕉，而店铺就是猩猩。猩猩需要香蕉以生存，所以猩猩们想尽各种技巧和计策(他们称之为市场营销)来吸引更多的香蕉，提供折扣是他们最喜欢用的“计策”。而香蕉们每次都会中计，他们排着队来等候猩猩们吃他们，而这些猩猩们就越来越肥，越来越开心。

同时，香蕉们越来越瘦，越来越沮丧。他们挂在树上，企图找出他们不能在生活中前进的原因。然后一只猩猩大叫：“那里卖得更便宜!”全部的香蕉们都兴奋起来，从树上跳下来，又一次排着队等候被吃光。

醒醒，闻闻咖啡的香味

所有的消费者们，请注意!我要向你们宣布：

你们的消费者计划行不通!

你们一直都相信，打折购物就能够省钱，但是事实上，你们所做的只是购买负债，而不是资产；延长工作时间，为了买回来更多的打折商品；你的信用卡债务以20％的年利率增长，越来越重，为了让生产者们肥胖和开心起来。

醒醒吧，消费者们!你们在跟随一个错误的计划!你们能猜到是谁推销给你们这个计划吗?不错，正是那些生产

者们!你们只要比较一下消费者计划和生产者计划，就很

容易明白为什么生产者希望保持现状。以下的表格说明了

一切：

消费者计划 生产者计划

1．花钱 1．赚钱

2．拥有一份工作 2．拥有一家公司

3．有上限的薪水 3．无限的收入

4．债务加重 4．财务自由

5．旧经济思维 5．新经济思维

6．增长的债务 6．增长的资产

7．短期的“节省” 7．长期的财富

电子商务的出现扩大了这两个计划。在线消费者非常兴奋，因为花钱变得更容易，东西也更便宜了。在线生产者也很兴奋，因为他们可以花更少的精力来扩展，可以变得

更肥。

事实上，互联网孕育了一种新型的生产者——生意的金刚!就好像那些黑白科幻电影一样，电子云降落在互联网婴儿猩猩身上，使它发生变异，长得比所有的猩猩都快都大!至于香蕉们，则越来越瘦小。与此同时，金刚越来越壮大，而且它还只是个婴儿!

消费者应该怎么做呢?

生产者的优势

在现实中，生产者拥有很多消费者不能享受的好处。不管你喜不喜欢，金钱拥有自己的特权。作为一个消费者，这里有一些问题你要问一下自己：

在你想住的地方居住，而不是在你能住得起的地方住，这岂不是更好吗?大生产者们可以住在他们想住的地方，而且过得有滋有味。你呢?

付现金购买一辆豪华轿车，而不是分5年供一辆二手车，这岂不是更好吗?

让你的孩子离开家人上一流的大学，而不是让他们留在家乡读本地的学院，这岂不是更好吗?

35或45岁的时候就“退休”，享受财务自由，而不是到了65岁才退休，靠一份微薄的养老金和社会保险过活，这岂不是更好吗?

事实就是，生产者们可以选择他们如何生活，而消费者们却只能按已经定好的方式生活。现在我问你，你宁愿做哪种人呢?一个富有的生产者?还是一个为现金烦恼的消费者?

关键就是，如果你想拥有生产者拥有的东西，并像生产者一样生活，你必须开始像生产者一样思考和行动!

 成为生产者的微小机会

问题是，“我怎样才能成为一个更大的财富创造者呢?”有几种方法。第一种是做O．001％的人所做的，白手起家，开始你的高利润事业，这是可以做到的。创办沃尔玛的山姆．沃尔顿做到了，数以百计的其他传奇式的男人和女人也做到了。

但是我们要面对一个事实，世界上每出现一个山姆.沃尔顿，就有数以百万计的普通消费者。你和我要创办和发展一个全球性的折扣店，或在互联网上建立另外一个亚马逊书店，这个机会是微乎其微的。做这些人做的事情，需要数百万的资金，永无止境的雄心壮志，还有超人的智慧。

事实是，你和我能成为下一个山姆•沃尔顿的机会，就好像成为下一个迈克尔•乔丹一样。

生产消费者模式：通过明智地购买而创造财富

但是有一种方法，可以使99．999％的人不用几百万投资，就拥有生产者所拥有的。通过学习、练习和传授一个被称为“生产消费”的财富创造系统，普通人可以创造不普

通的财富。

生产消费是普通人创造不普通财富的自然方法。为什么呢?因为当我们生产消费的时候，我们利用了我们作为消费者的技巧和能力。如果有一件事情是大多数人都擅长的话，那就是消费!

我们不那么擅长的是创造财富。然而，当我们生产消费的时候，我们与一个被证实是成功的生产者合作。作为生产消费者，我们的工作是从生产者那里购买产品和服务，然后把这些产品和服务推荐给我们认识的人。生产者的工作是制造、储存和运输这些产品。

生产者通过返还折扣和推荐费，作为给我们的报酬。我们通过增加对他们的产品的需求，来回报生产者。这是双赢的过程。我们作为生产消费者继续做我们所擅长的事情，生产者继续做他们所擅长的事情。每个人都赚到了钱。多么伟大的观念啊!

通过与一个生产者建立生产消费的合作关系，我们可以享受作为生产者的一切利益，而不必承担任何负债。作为生产消费者，我们在花钱的同时赚钱。想为自己和家人创造更多财富的普通人，不必停止消费。他们只需要开始生产消费!

生产消费使一个消费者的美梦成真，以下对比生产者模式和生产消费者模式的图表说明了这一点：

生产者模式 生产消费者模式

1．雇请员工 1．没有员工

2．高额管理费用 2．低管理费用

3．租用办公室。分销压力 3．以家庭为基础的生意

4．昂贵的电子商务网站 4．连接互联网的计算机

5．庞大的广告预算 5．口碑营销

6．与所有者和股东们分享利润 6．一切利润归自己所有

 好消息是，互联网为消费者参加生产消费的革命创造了史无前例的方便。作为一个生产消费者，意味着把产品需求导向你的产品供应商，然后教其他人做同样的事情。