| 中国旅游营销革命 |
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进入新世纪以来，中国旅游发展进入了快车道，这标志着中国旅游的发展进入了一个新的时期，市场进入了转型期，要从原来单一的观光旅游产品形态转向复合型产品形态，要从追求外延式的扩大再生产转向追求内涵式的扩大再生产，要从大力度的建设转向大力度的市场营销。我们现在已经是一个旅游大国，从全世界来看，国内旅游排第一（这是人口大国的特有优势），入境旅游排到前五位，出境旅游也排到前五位，多年来保持两位数增长。
不管市场如何变化，营销已经成为旅游业根本意义上的重点。过去的旅游业由于大多由政府主管，关注的主要是开放建设，然后是管理，现在关注营销，这是一个新重点。从世界看也是如此，政府主管部门的主题工作是营销，旅游企业的根本工作也是营销，新的营销方式将不断产生。从旅游角度来说，旅游业面临从目的地营销，从产品营销转向客源地建设，这是一个根本问题，产品营销是生产者主导，客源地建设意味着市场主导、消费者主导。
营销，既是一种旅游智业的表现，从根本意义上采取策划先行，规划引导等营销思路，也一定要坚持创新才是旅游的根本。我们的一切都有赖于创新，创新包括：原始创新，集成创新，引进、消化再创新，三种创新在旅游行业中都存在。旅游行业是传统服务行业和新兴行业的结合，创新包括：一是观念的创新；二是管理的创新；三是产品的创新，避免同质化的开发；四是产业的创新，要把旅游产业扩张为休闲产业。我们在创新方面一定要赶超，首先是赶，其次才是超，创新是旅游的根本，也是中国旅游业寻求突破和跨越的关键。
目前，休闲式旅游在近年成为主流，政府仍然是旅游的主导。今年4月22日起，世界休闲博览会在中国举办，9月16日世界休闲大会在中国举办，就发展趋势来看，中国的旅游市场是一个在急速增长的市场，中国的旅游业也日渐如火如荼，这意味着中国进入了休闲盛年。
广之旅·封开模式
——旅游资源经营之革命
做组团出游生意的旅行社，近年来热衷租赁旅游景区(点)搞开发经营。仅肇庆与佛山两个地级市，目前便有数个旅行社大举“抢购”景区景点。有人疑问，旅行社搞景点开发经营，行吗？
广之旅的营销创新
2005年05月28日，广之旅与封开县政府签署合作协议，广之旅全面负责推介封开景区景点，开发和经营管理全县的旅游资源。这是广东旅行社与拥有旅游资源的地方政府合作开发项目最多、规模最大、影响广泛的旅游开发活动，在广东业界还是首次。
那么，广之旅——封开的这一联手的效果如何呢？
2005年封开县接待旅游人数47万人次，旅游收入17012万元，较去年同期分别增长18%和12%。2006年春节黄金周，封开旅游实现了与“广之旅”合作的大丰收，出现了前所未有的火爆场面，各大景点游客如潮，餐饮、住宿爆满，名优农产品购销两旺，全县旅游接待人数、旅游总收入均比去年同期翻了一番。
广之旅董事长、总经理郑烘认为，此次合作，广之旅是整合了旅游电子商务公司、景点景区有多年管理开发经验的公司、旅行社三家公司的资源，专门成立一家旅游发展公司来负责景点开发管理的，三家公司发挥各自的优势，为这个项目奠定了成功的基础。他指出，这次合作实现了三个突破，一是旅行社经营的突破，首次大规模的参与旅游上游资源的全方位开发管理；二是景点景区经营的突破，首次将整个县的全部旅游资源交给旅行社开发管理；三是广东旅游格局的突破，从广深珠的旅游核心向粤西拓展。郑烘表示，利用广之旅在广东省覆盖面最广的网络营销优势，目标将封开县打造成为广东2小时经济圈范围内最大的旅游目的地。
为满足旅游客源市场的需求，双方在合作项目建设中，始终贯彻趣味性与参与性相统一的原则，游与乐、游与玩、游与健、游与文化、游与参与有机结合起来，致力建设层次丰富、主题鲜明，融游览、休闲、健身、文化、美食、购物等为一体的新的旅游亮点。广之旅首先推出多条封开乡土奇境2日游、3日游新线路，以及长者团、自驾车团等系列产品，为全面开发建设封开旅游业奠定基础。 <中国全民创业网> |
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